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https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/2089
Title: | Branding político |
Authors: | Melchor Calvo, Heidi |
Advisor: | Mejía Gallo, Salomón |
Keywords: | Comunicación organizacional Branding |
Publisher: | Universidad Católica de Manizales |
Abstract(esp): | Durante mucho tiempo se consideró que la única herramienta funcional a los partidos y a los candidatos era el marketing político, como una herramienta enfocada en dar respuesta a las necesidades del votante por medio de ideas o programas de gobierno, Escalante (2006) siendo un conjunto de técnicas que tienen como finalidad el poder interpretar las necesidades de los electores, creando propuestas que lo satisfagan, a través de un candidato u organización política, utilizando la comunicación en forma coherente. Como lo plantea Plascencia (2015) el marketing político se representa como un conjunto de estrategias para vender una ideología con base a necesidades del ciudadano, basando su estrategia en un programa de gobierno que ofrezca soluciones a través de un candidato. |
URI: | https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/2089 |
Appears in Collections: | Especialización en Branding y Comunicación Estratégica |
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