Publicidad

Abstract

El grupo de investigación Altamira desde su creación en el año 2005, propende por potencializar el espíritu investigativo a través de la problematización, indagación y cuestionamientos que giran en torno a “la Sociedad, la Comunicación Publicitaria y el Desarrollo”1 y su correlación con la persuasión y la seducción desde una mirada interdisciplinar, teniendo en cuenta los contextos local, regional, nacional y global, y los desarrollos de la modernidad y la contemporaneidad, con respecto a los procesos de comunicación personal, selectiva, masiva y en entornos virtuales. Parte de la pretensión del grupo ha sido estudiar la transformación de las relaciones comunicativas, según los cambios que se van generando, como el apropiar y utilizar la publicidad a manera de herramienta de comunicación persuasiva desde los perfiles de marca o como una estrategia de comunicación educativa para el desarrollo, el cambio social y la construcción de cultura ciudadana, que posibilita su incorporación en el desarrollo de proyectos comunitarios,formativos y culturales con el apoyo del marketing social.