Construcción de identidad de Corporativa de HiLine con el modelo de construcción de Manuel Martín García

Abstract

Se necesita más que una buena idea de producto o de servicio para incursionar en el mercado y tener éxito. Otorgar un nombre (naming) y un imagotipo a la marca bajo los cuales pueda ser identificada es esencial, pero la conformación de una marca está compuesta de más elementos, yendo más allá de lo perceptible, construirla y hacerla diferente es una parte importante de la estrategia de la gestión de un producto o de un servicio (2016, Jurado) y trabajar en ello desde el inicio hace una verdadera diferencia.