Dirección estratégica de marketing para el mejoramiento potencial de la difusión y ventas de obras de arte de la empresa D’lavegaart

Abstract

En la actualidad, los estudios relativos a la economía y marketing del sector de las artes, también conocido como economía del arte o de la cultura (Bischof, 2018; Frey, 2000; Herrero-Prieto, 2011), ha adquirido una mayor importancia e interés, lo cual se ve reflejado en un aumento en el número de economistas dedicados al estudio del arte y de investigaciones relacionadas a este tema (Pérez-Calero, 2011). Gracias a esto, diferentes disciplinas artísticas, como el arte contemporáneo y el arte moderno han alcanzado un mayor impulso en la economía de diversos países, convirtiendo al arte en un negocio lucrativo, que genera considerables movimientos económicos, así como generación de empleo y renta (Mazuecos-Sánchez, 2008; Prado-Román, Coca-Pérez, & Prado-Román, 2014).