1. Repositorio Institucional-Universidad Catolica de Manizales
  2. Tesis y Trabajos de grado
  3. Facultad de Ciencias Sociales Humanidades y Teología
  4. Publicidad
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dc.contributor.advisorCastiblanco Laurada, César-
dc.contributor.authorTamayo Tamayo, Ana Cristina-
dc.date.accessioned2022-02-23T13:56:58Z-
dc.date.available2022-02-23T13:56:58Z-
dc.date.issued2021-
dc.identifier.urihttps://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/3481-
dc.description.abstractLas marcas, con el pasar de los años han tenido que definir su norte varias veces y el fin último radica en poder ser relevantes para sus audiencias; razón por la cual una de las compañías de mayor trayectoria y con una marca constituida por largos años, CHEC1 ha tomado la decisión de definir su norte. Este estudio de caso nos llevará de la mano de un proceso de investigación de 10 meses, en los que desde sus audiencias entendimos las dolencias, gustos y pasiones por la marca para definir así un camino estratégico para la misma para sus próximos años y definido a través de arquetipos publicitarios para entender cuál es rol que cumple la compañía en sus steakeholders.spa
dc.format.extent59 Páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Católica de Manizalesspa
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/spa
dc.sourceUniversidad Católica de Manizalesspa
dc.sourceRI-UCMspa
dc.titleEstudio de Caso del Grupo de Interés Interno "Gente CHEC": aportes a la construcción de un nuevo territorio de marcaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Teologíaspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bccespa
thesis.degree.disciplineFacultad de Ciencias Sociales Humanidades y Teología. Publicidadspa
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Manizalesspa
thesis.degree.namePublicistaspa
dc.description.abstractengBrands, over the years, have had to define their north several times and the ultimate goal lies in being able to be relevant to their audiences; which is why one of the companies with the greatest trajectory and with a brand established for many years, CHEC1 has made the decision to define its north. This case study will take us by the hand of a 10-month research process, in which from its audiences we understood the ailments, tastes and passions for the brand in order to define a strategic path for it for its coming years and defined to through advertising archetypes to understand the role that the company plays in its stakeholdersspa
dc.publisher.placeManizalesspa
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/spa
dc.subject.keywordAdvertisementspa
dc.subject.keywordAdvertisingspa
dc.subject.keywordMarketingspa
dc.subject.keywordBrandspa
dc.subject.proposalAnuncios publicitariosspa
dc.subject.proposalPublicidadspa
dc.subject.proposalMercadeospa
dc.subject.proposalMarcaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/monographspa
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bccespa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa
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