El branding y la comunicación estratégica como factores determinantes en la decisión de compra

Abstract

Generalmente se compra para satisfacer una necesidad que está influenciada por factores: culturales, sociales, personales y psicológicos que son determinantes al momento de decidir la compra y el proceso de influencia sobre la misma, como es reconocer la necesidad, la búsqueda de información, la evaluación de las alternativas y el acto final de la compra.