Estudio de los factores influyentes en la construcción de identidad y el consumo de marcas de la cultura urbana Skater de México D.F y Manizales - Colombia

Abstract

El desarrollo de esta investigación se propuso como resultado de la modalidad de grado del programa de Publicidad, a partir del semillero de investigación institucional en la temática de “Marca” bajo el lineamiento investigativo de influencia de consumo de marcas, con el objetivo de identificar los diferentes perfiles y características tanto grupales como individuales de los jóvenes pertenecientes al grupo cultural urbano skater.