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https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/2832
Título : | Alternativas de solución de comunicación y audiencias para Heineken en Colombia |
Autor: | Zuluaga Valencia, Sebastián |
Director(es): | Forero Santos, Jorge Alberto |
Palabras claves: | Comunicación publicitaria Publicidad |
Editorial : | Universidad Católica de Manizales |
Resumen: | En este documento académico se plantea una problemática relacionada a Heineken, una marca internacional de cerveza con un mercado colombiano débil y disperso. A través de la investigación y el análisis de múltiples factores de marketing, se detectaron falencias de planeación comunicativa y de posicionamiento de marca Después de generar este diagnóstico, se analizaron las variables causantes de dicha debilidad para hallar una solución de marca en cuanto a su estrategia de comunicación publicitaria. A través de la interpretación de dicha información se planteó un campo de acción en el cual Heineken puede abrirse un camino a tener una considerable participación en el mercado de cervezas. |
URI : | https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/2832 |
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