La comunicación publicitaria de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE): una aproximación a la literatura

Abstract

Esta investigación considera presentar las características de la literatura sobre comunicación publicitaria de la responsabilidad social publicada en revistas de alto impacto, ya que tiene relevancia en dos aspectos. El primer aspecto es académico, donde se quiere ampliar el conocimiento, porque hasta el momento ningún estado del arte hace énfasis en la comunicación de la responsabilidad social publicitaria. Y segundo, esta investigación tiene utilidad para orientar procesos de comunicación de la responsabilidad social publicitaria. Esto es posible gracias al método de revisión sistemática mixta, que arroja resultados cuantitativos y cualitativos. Por consiguiente, con este proyecto se espera describir detalladamente la literatura de la comunicación publicitaria de la responsabilidad social y a la vez indagar en cómo el publicista de la UCM, en coherencia con su filosofía institucional, debe analizar la comunicación publicitaria de la RSE desde una visión ética.