Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/2832
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Forero Santos, Jorge Alberto | spa |
dc.contributor.author | Zuluaga Valencia, Sebastián | spa |
dc.date.accessioned | 2020-04-01T16:37:45Z | spa |
dc.date.available | 2020-04-01T16:37:45Z | spa |
dc.date.issued | 2020 | spa |
dc.identifier.uri | https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/2832 | spa |
dc.description.abstract | En este documento académico se plantea una problemática relacionada a Heineken, una marca internacional de cerveza con un mercado colombiano débil y disperso. A través de la investigación y el análisis de múltiples factores de marketing, se detectaron falencias de planeación comunicativa y de posicionamiento de marca Después de generar este diagnóstico, se analizaron las variables causantes de dicha debilidad para hallar una solución de marca en cuanto a su estrategia de comunicación publicitaria. A través de la interpretación de dicha información se planteó un campo de acción en el cual Heineken puede abrirse un camino a tener una considerable participación en el mercado de cervezas. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Católica de Manizales | spa |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | spa |
dc.source | Universidad Católica de Manizales | spa |
dc.source | RI-UCM | spa |
dc.title | Alternativas de solución de comunicación y audiencias para Heineken en Colombia | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Teología | spa |
dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce | spa |
thesis.degree.discipline | Facultad de Ciencias Sociales Humanidades y Teología. Publicidad | spa |
thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Manizales | spa |
thesis.degree.name | Publicista | spa |
dc.publisher.place | Manizales | spa |
dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | spa |
dc.subject.proposal | Comunicación publicitaria | spa |
dc.subject.proposal | Publicidad | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/monograph | spa |
dc.type.hasversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
Appears in Collections: | Publicidad |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Sebastian Zuluaga Valencia.pdf | 2.52 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License