Hábitos de consumo en personas de la tercera edad frente a Ensure advance

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Title:	Hábitos de consumo en personas de la tercera edad frente a Ensure advance
Authors:	Aldana, Juan Diego Lugo, Alejandro Zapata, Sebastián
Advisor:	Díaz Ospina, Juliana
Keywords:	Consumidor Mercadeo Marcas
Publisher:	Universidad Católica de Manizales
Abstract(esp):	La marca Ensure es líder del mercado en la categoría de Complementos Nutricionales para adultos alcanzando en el año 2017 un total de COP$81MM (Miles de Millones) pero en lo transcurrido del año 2018 las ventas decayeron un 15% debido a la desaceleración económica ocurrida en Colombia, perdiendo 3pp (Puntos Porcentuales) llegando al 6% de penetración de marca (Brief - Ensure, Effie College, 2018). La actual imagen de Ensure se enfoca en la prevención de la pérdida de masa muscular para personas sanas mayores de 50 años.
URI:	https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/2877
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