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https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/4177
Title: | El visual merchandising para la marca cueros Vélez ®, como factor de atención y recordación en sus diferentes tiendas y el caso de la alianza con la marca mattel, específicamente con Barbie TM (Barbie by Vélez) |
Authors: | Arroyave Atehortua, Yohn Alexander |
Advisor: | Moreno Agudelo, Helman Norbey |
Keywords: | Publicidad Marcas Merchandising |
Keywords: | Advertising Brands Merchandising |
Publisher: | Universidad Católica de Manizales |
Abstract(esp): | Es necesario que las marcas llamen la atención de una u otra forma?, la respuesta es sí; durante décadas las marcas han trabajado su área de distribución y mercadeo, y se han comunicado de múltiples formas buscando llamar la atención, investigando cómo desde diferentes ángulos poder dar por todos los medios (y esto es literal), dar a conocer los atributos y beneficios que consigo llevan los productos que representan, para ello, han acudido a todo tipo de comunicación desde un voz a voz (wom), hasta una activación BTL, un anuncio digital y la capacidad de las redes sociales para que las conozcan, las prefieran y las recuerden por encima de muchas marcas que, sin duda, representan los mismos atributos en una categoría cualquiera. |
Abstract(eng): | Is it necessary for brands to attract attention in one way or another? The answer is yes; For decades the brands have worked their area of distribution and marketing, and have communicated in multiple ways seeking to attract attention, investigating how from different angles to be able to give by all means (and this is literal), make known the attributes and benefits that the products they represent carry with them, for this, they have resorted to all kinds of communication from a voice to voice (wom), to a BTL activation, a digital announcement and the ability of social networks to be known, preferred and remembered above of many brands that undoubtedly represent the same attributes in any category. |
URI: | https://repositorio.ucm.edu.co/handle/10839/4177 |
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