Monograph: Defining Advertising Literacy: A Comprehensive Guide for Advertising Students

Abstract

La publicidad impregna todos los aspectos de nuestras vidas, modela nuestras percepciones, influye en nuestras decisiones y define nuestro paisaje cultural. Es esencial que las personas no sólo comprendan los mensajes publicitarios, sino que también los evalúen críticamente para poder desenvolverse con eficacia en este complejo entorno mediático. Este artículo profundiza en el concepto de alfabetización publicitaria, con el objetivo de proporcionar a los estudiantes de publicidad una guía completa para comprender y analizar las prácticas publicitarias. La alfabetización publicitaria va más allá del mero reconocimiento de los anuncios; implica la comprensión de los principios subyacentes, las estrategias y las normas éticas que rigen la publicidad. Al desarrollar la alfabetización publicitaria, los estudiantes pueden convertirse en creadores y consumidores perspicaces de contenidos publicitarios, capaces de navegar con confianza por el intrincado y a menudo engañoso mundo de la publicidad. En este artículo se analizan diversas tácticas utilizadas en publicidad, desde los llamamientos persuasivos hasta la narración visual, y se ofrecen ejemplos reales para ilustrar conceptos clave.